Hasta hace bien poco uno de los mayores problemas del video en HTML 5 no se debía a problemas técnicos sino a la manera de rentabilizarlos. Desde Adobe Flash la inclusión de publicidad y la integración de audio y video en distintas maneras ha permitido lanzar muchos productos de forma gratuita al usuario por medio de ingresos publicitarios. El problema en el nuevo formato es debido a que el video se incluye directamente en la web, tal cual, por lo que resultaba difícil añadir publicidad contextual en tiempo real.
mDialog ha venido a cubrir esta necesidad con su plataforma de publicidad sobre HTML 5 en tiempo real y hasta con localización. Para ello dispone de dos apartados, el de los desarrolladores de material de video y el de los publicistas. Cada uno puede elegir que plataformas quiere emplear, si desea usar el navegador o un reproductor propio y, finalmente, de cualquiera de las maneras podremos ver sobre los vídeos unos bonitos anuncios que irán cambiando sobre la marcha. Otra de las cosas curiosas es que si usamos un móvil el sistema puede detectar donde estamos y ofrecer publicidad de los comercios cercanos e incluso del local donde nos encontremos. Todo un logro que quizá ayude a despegar al formato h.264 sobre HTML5.
Sin dudas uno de los negocios más grandes surgidos a raíz de Internet es la publicidad, un elemento gracias al cuál muchas grandes empresas han sacado grandes beneficios. Según un estudio realizado por Efficient Frontier, se ha llegado a saber que durante el cuarto trimestre de 2008 el gasto se ha reducido aproximadamente un 8%.